Marketing Sustentável e supermercado sustentável: o que vem à sua mente quando você ouve sobre esses termos?
Você que é gestor ou empreendedor no setor de supermercados, sabe o quanto esse assunto é ainda desafiador, mas que ao mesmo tempo, tem muitos benefícios para seu negócio, bem como para a sociedade.
Confira mais sobre este assunto e como aplicar ações sustentáveis no seu supermercado. Acompanhe a leitura!
Marketing Sustentável: o que é?
Marketing Sustentável é a aplicação de conceitos ligados Desenvolvimento Sustentável. Este, segundo a ONU, envolve atender as necessidades das gerações presentes, mas sem comprometer aquelas das gerações futuras.
Ou seja, é preciso que as empresas, de todos os segmentos, tenham em sua pauta ações que contemplem atender as necessidades das gerações atuais e futuras.
Em outras palavras, é fazer o uso de recursos naturais, mas com moderação e racionalização.
Assim, seu supermercado pode contribuir para a conservação do meio ambiente e para um maior equilíbrio social em sua região, e com ações simples, mas que sejam constantes.
Com isso, há como ter retorno desses tipos de ações, como será visto, a seguir.
Qual a importância da Sustentabilidade para seu negócio
Como sabemos, preço, promoção e produtos de qualidade já não constituem um diferencial competitivo, embora eles sejam importantes para atrair clientes para a loja.
Portanto, é importante investir em algo que trará um retorno a médio e longo prazo para seu estabelecimento. Entenda, então, a importância desse conceito, a seguir.
Nesse sentido, dados da Nielsen, divulgados pela Associação Brasileira de Supermercados ABRAS, mostram que:
- 73% dos consumidores gostariam de marcas que se preocupam com o meio ambiente;
- 43% deles acham difícil encontrar produtos sustentáveis na loja.
- Dentre outros fatores ligados ao tema (mostrados na pesquisa).
Então, notamos uma maior precaução ambiental por parte do consumidor, e isso traz um impacto para seu negócio. Pois a decisão de compra dele está mudando e pode ser que ele prefira comprar de quem tenha estratégias sustentáveis.
E o consumidor gosta de saber que um supermercado se interessa pelas causas sociais e gestão do meio ambiente, por exemplo. Veja, então como aplicar esses conceitos sustentáveis no seu estabelecimento.
Marketing Sustentável: como aplicar no supermercado
Agora que você sabe mais sobre o Marketing Sustentável, confira como aplicar o conceito ao supermercado:
- Estude o cenário do seu supermercado
Para aplicar o Marketing Sustentável no supermercado, saiba que é preciso observar a situação atual da loja, posteriormente, discute as ações a serem executadas com sua equipe.
Então, para que as ações sejam bem-sucedidas, revise o plano de negócio do seu supermercado e veja o que está planejado, bem como o que sua equipe vem colocando em prática.
Em seguida, pense no que é possível melhorar e de quais recursos ou competências seu supermercado precisa.
Com esse estudo, é possível saber para onde direcionar as práticas de sua loja.
- Estratégias sustentáveis para supermercado: pesquise sobre o assunto
Saiba que toda mudança a ser implementada, o gestor ou o empreendedor deve ter uma noção sobre o assunto, bem como os benefícios que seu negócio terá.
Existem alguns blogs e/ou sites que são bons nesse assunto e que você pode buscar mais informações específicas, como estes a seguir:
Dentre outros institutos ou sites onde você pode fazer uma busca para ficar por dentro do assunto sobre sustentabilidade e elaborar as melhores estratégias sustentáveis para seu supermercado, de acordo com sua realidade.
- Promova ações para evitar os desperdícios
Os supermercados, se não gerenciados, podem ser fontes de grandes desperdícios. E tudo aquilo que é desperdiçado ou que vira lixo, é dinheiro desperdiçado. E ainda, o meio ambiente estará sendo alvo de maior impacto ambiental.
No que diz respeito ao Marketing Sustentável, é preciso saber que seu estabelecimento deve gerar o menor impacto possível aos recursos naturais.
É interessante também, conversar na Secretaria da prefeitura de sua cidade para saber como otimizar a coleta seletiva e quais as vantagens para seu supermercado.
Finalmente, saiba que todo desperdício a ser evitado contribui para um melhor lucro para seu supermercado.
- Atue sobre as prioridades
Para aplicar os conceitos de Marketing Sustentável no supermercado, saiba que os resultados não irão acontecer da noite para o dia.
Por isso, avalie no seu estabelecimento suas capacidades e o que precisa ser resolvido mais rapidamente. Se pergunte o que é prioritário, hoje, de ter mais atenção.
Seriam assuntos sobre?
- O uso da água;
- Desperdícios de sacolas plásticas e outros recursos;
- Falta de coleta seletivas dos resíduos sólidos;
- Uso em excesso ou de fontes não sustentáveis de energia elétrica.
Então, avalie o que é mais urgente para seu negócio e que requer ações de curto prazo. Lembre-se ainda que a sustentabilidade é um processo, e você não vai conseguir resolver tudo de uma única vez.
- Estratégias sustentáveis para supermercado: envolva a equipe
Toda estratégia, bem como a aplicação de estratégias sustentáveis ao seu supermercado, envolve trabalhar junto com sua equipe.
Neste livro, A Estratégia do Oceano Azul, inclusive, os autores chamam a atenção dos gestores e estrategistas na hora de elaborar e implementar qualquer estratégia.
Isso porque sem o envolvimento de sua equipe, se o time não engaja, possivelmente, ele não irá apoiar sua estratégia e, com isso, você não terá resultados.
Por isso, desde a concepção de um projeto sustentável no supermercado é necessário envolver seu time para o sucesso das ações.
- Incentive o uso de ecobags
O uso de sacolas plásticas é um grande problema para os ecossistemas. Por isso, muitos supermercados no mundo todo vêm adotando a eliminação de sacolas plásticas.
Sabendo disso, para ter estratégias sustentáveis no seu supermercado, incentive seus clientes a fazer uso das ecobags.
Você pode até combinar e produzir alguns modelos com costureiros e artesões em sua cidade para a produção das mesmas.
Assim, você pode até comercializar alguns modelos em seu estabelecimento.
Por fim, neste post você viu o que é o Marketing Sustentável, bem como aplicar no seu supermercado.
Com certeza, essas ações trarão um retorno de imagem, mais eficiência e ganhos econômicos para seu supermercado. Você, gestor, não quer perder tudo isso, certo?
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