Cartazes, sejam de ofertas, sejam de promoção, são parte importante do faturamento do supermercado. Independentemente dos tipos de cartaz, existem técnicas e boas práticas para que funcionem quando estiverem à vista do cliente.
A comunicação visual do supermercado é um conjunto de diversos elementos dentre os quais os cartazes de oferta e cartazes de promoção têm grande destaque.
Varejistas de diversos setores utilizam os cartazes na divulgação de ofertas e promoções, pois este material permite uma comunicação rápida e simples atingindo diversos consumidores ao mesmo tempo.
Está com dúvidas sobre quais tipos de cartaz utilizar na sua loja e precisa aprimorar a criação destes materiais? Siga este conteúdo até o final e tire todas as suas dúvidas. Boa leitura!
Qual a importância do cartaz de oferta na comunicação visual?
De maneira simples, quando falamos em comunicação visual estamos nos referindo ao conjunto de elementos visuais que fazem parte da sua empresa, como os encartes, cartazes, faixas, placas, a cor da pintura da loja, a logomarca e etc, e tudo isso tem a ver com o design.
O cartaz de oferta, juntamente aos encartes de oferta, é um dos principais comunicadores de ofertas e promoções no varejo de recorrência, sendo um canal muito efetivo na divulgação de ofertas, produtos, serviços, novas marcas e etc.
As pricipais cotribuições do cartaz de oferta na comunicação visual são:
- Além de ter o papel fundamental de comunicar ao cliente as boas possibilidades de compra, os cartazes de oferta também são responsáveis por afirmar na mente do cliente qual é a sua identidade visual;
- Quando o cliente é exposto à sua identidade visual da maneira correta, isso faz com que sua marca seja facilmente reconhecida e lembrada pelo consumidor sempre que precisar de um determinado produto ou serviço que sua empresa ofereça.;
- Os cartazes que ficam no ambiente externo ajudam a fazer com que o cliente seja atraído para dentro da loja, já quando estão no ambiente interno, ajudam a manter o cliente ainda mais focado na sua jornada de compras, já que ao ser surpreendido com uma ação promocional ou oferta, pode comprar mais, aumentando o ticket médio da compra.
Para que o cartaz cumpra seu papel, é importante se atentar a algumas boas práticas no momento da criação e distribuição do material. Confira abaixo os principais pontos de atenção:
Para que esse impacto aconteça e crie efeitos positivos no cliente, é importante conhecer algumas boas práticas ao planejar os cartazes:
Utilize a psicologia das cores:
A psicologia das cores é um estudo de marketing que procura entender de que maneira as cores impactam no comportamento das pessoas, e para a criação de cartazes de oferta as principais cores utilizadas são:
- o vermelho: cor utilizada para chamar a atenção, mas não deve ser utilizada em excesso por ser muito forte, sendo indicado utilizá-la juntamente ao amarelo ou branco;
- amarelo: chama tanta atenção quanto o vermelho, porém é menos agressiva aos olhos, sendo indicada para compor a maior parte do cartaz juntamente a detalhes em vermelho;
- azul: transmite confiança e seriedade ao consumidor, sendo ideal para divulgar promoções e ofertas em setores como o de limpeza e frios;
- preto: transmite elegância e é ideal para a promoção de produtos do setor da adega, sendo bastante utilizada também em ações de liquidação e descontos expressivos, como a Black Friday;
- verde: além de remeter à natureza, traz ao cliente a sensação de acolhimento, sendo ideal para ações de marketing do setor de hortifruti.
Atenção com as fontes (letras) utilizadas
A experiência de leitura do cliente é muito importante, por isso, a escolha da fonte deve ser feita de maneira cuidadosa.
Fontes que ficam muito unidas, por exemplo, são mais difíceis de serem lidas à maior distância.
As fontes mais recomendadas são:
- Sem serifa: A serifa é aquele detalhe no traço nas pontas das letras por isso, as letras sem serifa, como a Arial, Verdana, Montserrat e etc, são mais fáceis de serem lidas, por isso, pesquise fontes não-serifadas para seus cartazes;
- Decorativas: As letras decorativas devem ser utilizadas em ações específicas, como datas comemorativas (carnaval, festa junina, natal), em ações temáticas (terça verde, quinta da limpeza) e etc. Evite utilizar letras decorativas de maneira frequente, pois isso irá tirar o efeito quando realmente forem necessárias.
Atenção aos erros de gramática
Erros gramaticais são bastante comuns, e apesar de parecerem um erro bobo, comprometem a credibilidade da sua marca e passam ao cliente uma sensação de pouco profissionalismo.
Normalmente, os erros de gramática acontecem por duas razões: falta de conhecimento da estrutura gramatical portuguesa e pressa para divulgar o cartaz.
Seja qual for a razão, o importante para evitar que essa situação ocorra é prestar atenção. Caso tenha dúvidas sobre a escrita de alguma palavra, consulte um dicionário ou os próprios buscadores de internet, como o Google.
Agora que você já conhece as boas práticas para elaborar seu cartaz de promoção, confira abaixo 6 tipos de cartaz existentes, tamanhos recomendados para cada tipo e como podem contribuir para que a comunicação visual do seu supermercado seja ainda mais alinhada. Vamos lá!
6 tipos de cartaz de divulgação para usar no seu supermercado!
Os cartazes têm diferentes modelos que servem, cada um, para aplicações específicas de acordo com suas características.
Isso significa que variam em formato, tamanho, no tipo de linguagem utilizada e isso vai depender da abordagem escolhida de acordo com os objetivos e o público-alvo que sua empresa atende.
Reunimos aqui os 6 principais tipos de cartaz utilizados em supermercados e de que maneira você pode utilizar cada um deles de acordo com as características da sua loja, levando sempre em consideração a melhor experiência de comunicação entre a marca e o consumidor. Vamos lá!
1 – Cartazes de gôndola
A gôndola trata-se da peça formada por diversas prateleiras com produtos expostos ao longo de todo o mercado. Pode também ser conhecida como prateleira, mas este termo não é o mais adequado.
Como o próprio nome já sugere, é neste local que os cartazes de gôndola devem ser colocados. Depois que todas as boas práticas já foram aplicadas, é o momento de levar ao público a sua comunicação.
Para que o cartaz de gôndola seja eficiente, considere as dicas a seguir:
- aplique o cartaz de gôndola diretamente no móvel, no local onde está o produto específico para o qual se deseja chamar a atenção;
- trabalhe gatilhos de precificação e de descontos com preços promocionais (de R$4,99 por R$2,99) e condições especiais de compra (leve 3, pague 2) para atrair os clientes que estejam passando frente à gôndola;
- atenção ao tamanho do material para que o cliente não tenha dificuldades de acessar ou visualizar demais produtos ao redor do cartaz, por isso, opte por opções em tamanhos menores, como o A5.
2 – Cartazes para a ponta de gôndola
Como dissemos acima, a gôndola se trata de um conjunto de prateleiras para expor produtos encontrados ao longo do supermercado.
Caso o empreendedor queira atrair ainda mais os consumidores, é possível colocar uma ponta de gôndola, dessa maneira, os clientes serão atraídos independentemente da direção da qual estão vindo.
Isso acontece porque a ponta de gôndola é um conjunto de prateleiras menores localizadas na lateral das gôndolas comuns. Dessa maneira, o espaço que antes estava vazio fica preenchido com novas adições e mais opções para os clientes.
A ponta de gôndola é um local bastante estratégico, por isso, ao colocar cartazes nesse espaço, considere as seguintes dicas:
- o cartaz de gôndola deve ser visto mesmo que o cliente esteja circulando por outro corredor, por isso, utilize tamanhos maiores, como A1 ou A2, dessa maneira, as informações serão claras mesmo à distância;
- cuidado para que a localização do cartaz não prejudique a passagem dos clientes ou o acesso e visibilidade de outros produtos.
3 – Tipos de cartaz: para ilha de produtos
A ilha de produtos, por si só, já é bastante chamativa, já que normalmente expõe produtos fora do lugar onde normalmente são encontrados e em um ponto bem localizado dentro da loja.
Essas ilhas são bastante utilizadas para incentivar o cliente a comprar em campanhas de vendas como as datas comemorativas (carnaval, natal e etc) e demais promoções que estejam acontecendo no supermercado.
Ao utilizar cartazes em ilhas de produtos, é importante considerar:
- o ideal é que os cartazes na ilha de produtos sejam posicionados na altura dos olhos dos clientes;
- o cartaz deve ser visível de ambos os lados da ilha;
- o tamanho do cartaz deve ser maior, como A1 e A2, dessa maneira o cliente sabe que este é um recurso para dar destaque a um produto, fazendo com que procure pela promoção.
4 – Stopper, ou parador
O stopper é um dentre os tipos de cartaz que tem como objetivo causar o “efeito parada” no cliente, ou seja, fazer com que ele pare o olhar sobre a oferta apresentada.
Este cartaz é um recurso muito utilizado em diversos setores do varejo de recorrência como farmácias, hortifrutis, açougues e etc.
Para utilizá-lo corretamente, é preciso:
- instalar o cartaz na altura dos olhos do cliente, dessa maneira, o consumidor não precisa sequer desviar o olhar;
- utilizar cartazes médios e grandes, tais como os tamanhos A2 e A3;
5 – Cartazes para a entrada da loja
Na entrada da loja, normalmente os cartazes são expostos na fachada.
Esse é o primeiro contato entre o cliente e seu estabelecimento, e mesmo que seja um consumidor que já está habituado a frequentar seu supermercado, é importante que a cada visita, haja uma nova oportunidade de compra, e o cartaz é fundamental nessa comunicação.
Para utilizar o cartaz para entrada da loja na fachada, algumas dicas:
- Neste espaço, opte por afixar cartazes maiores, como os tamanho A1 e A2, assim, a leitura será facilitada a todos que estiverem passando pelo local;
- Teste a visibilidade do local onde o cartaz será exposto;
- Utilize cartazes em amarelo e vermelho, pois são as combinações ideais para a iluminação tanto de dia quanto à noite;
- Cuidado com elementos que possam anular a visibilidade dos cartazes, como galhos de árvores e etc.
6 – Cartazes para estacionamento
Assim como os cartazes para a entrada da loja, os cartazes para estacionamento também podem ser afixados no exterior da loja para serem vistos por aqueles que transitam pelo local ou até mesmo pelos consumidores que já estão em direção à loja.
Para este tipo de cartaz:
- a impressão deve ser feita em tamanho maior, como A1 ou A2;
- prepare o local de exposição, pois normalmente o ambiente externo está exposto às condições climáticas, como sol e chuva, que podem ocasionar a degradação do material;
- a escolha das fontes é primordial para que seja possível a leitura à distâncias maiores, como por exemplo para aqueles que passam de carro, ônibus ou até mesmo do outro lado da rua.
Conclusão
Quando falamos em tipos de cartaz é importante considerar que cada loja tem suas características específicas, por isso, em muitos casos são necessárias adaptações como por exemplo nos formatos.
As dicas que reunimos aqui vão te ajudar a padronizar a comunicação visual do seu supermercado e a explorar ao máximo o potencial de cada tipo de cartaz.
No entanto, essas não são regras. Se você tem um mercadinho de bairro com espaço mais limitado, adeque os tamanhos de cada material de acordo com as características físicas da loja.
Ao fazer adaptações, leve em conta as outras dicas que demos como, por exemplo, observar sempre qual será a experiência de compra do cliente com aquele material posicionado no local escolhido.
O cliente consegue acessar outros produtos ou os cartazes esconderam? Pensar na experiência de compra do cliente sempre é a maneira mais assertiva de pensar qualquer ação no seu negócio.
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