Se você precisa de exemplos de encarte para supermercados, está no lugar certo!
Esse material não é importante apenas para a comunicação de ofertas e promoções sazonais, mas também faz parte da comunicação visual da sua empresa, ou seja: impacta diretamente sob a forma com a qual seus clientes enxergam a sua marca!
Apesar de muito tradicional, ainda há comerciantes supermercadistas que fazem seus encartes sem uma lógica coesa e verdadeiramente assertiva, fazendo com que muitas vezes o encarte não dê tantos resultados.
Para te ajudar com essa tarefa tão importante para a divulgação das suas ofertas, trouxemos neste conteúdo exemplos de encarte para supermercados com as medidas corretas, tanto para os físicos, quanto para os digitais, bem como a quantidade ideal de produtos e melhores cores para cada um deles.
Boa leitura!
O que é um encarte para supermercados?
Se você já é um empreendedor mais experiente no ramo supermercadista, sabe bem o que é um encarte, mas caso seja um potencial empresário deste ramo, ou esteja iniciando as pesquisas para abrir seu primeiro negócio, é muito importante que você tenha conhecimento sobre esse material.
Um encarte para supermercado, também chamado de tablóide, é aquele jornalzinho de ofertas que os clientes encontram na entrada da loja ou recebem em casa por meio de panfletagem.
O encarte é muito tradicional no setor supermercadista, e os clientes já sabem que vão encontrar as melhores ofertas e promoções nele.
Como todo o varejo de recorrência, os supermercados foram fortemente impactados com a necessidade urgente de inovação trazida pelas mudanças no comportamento de consumo dos clientes ocasionadas pela pandemia da covid-19.
O período de isolamento demandou inovação nos meios de vender e se comunicar com os consumidores, e neste processo, os supermercados avançaram, e muito, seu processo de digitalização.
Pequenos e médios supermercadistas que até então não haviam adentrado o mar de oportunidades da internet, sobretudo com o marketing digital, viram a urgência de adotar essas novas formas de comercializar para conseguirem sobreviver em um mercado que , assim, os clientes passaram a ter acesso aos encartes de ofertas também nas redes sociais, aplicativos, sites e etc.
Quer saber a diferença entre os encartes físicos e digitais? Confira abaixo!
Qual a diferença entre encarte físico e digital?
Existem alguns exemplos de encarte para supermercados, e quando falamos em encarte físico, nos referimos ao tradicional jornalzinho de ofertas sobre o qual já falamos.
O encarte digital nada mais é que uma versão desse mesmo material que será enviada aos clientes no ambiente online, ou seja, por meio da internet.
Isso quer dizer que, no lugar de conseguir o encarte por meio de panfletagem ou na entrada da loja, o cliente pode também acessá-lo por meio do Instagram, Facebook, WhatsApp, SMS e e-mail.
Além dessas diferenças principais, os encartes físicos e digitais tem muitas outras diferenças e vantagens específicas. Confira abaixo!
Encarte físico
- Pode ter uma frequência semanal ou quinzenal, pois necessita ser impresso e distribuído manualmente, fazendo com que o custo não permita uma frequência maior;
- Possui prazos de validade mais extensos para as ofertas, pois precisa cobrir o espaço de tempo no qual não vai haver propaganda ou distribuição;
- Os encartes costumam ter dezenas de produtos, dessa maneira, é possível cobrir as ofertas em todos os setores da loja
- Normalmente o encarte é dividido por setores da loja;
Encarte digital
- Podem ter uma frequência diária;
- A setorização pode ocorrer por tema de oferta, como a Segunda da Carne, a Terça Verde ou o Domingo do Churrasco, resultando em encartes temáticos;
- Se feito diariamente, pode ter um prazo de um ou dois dias;
- É menor em tamanho, por isso, não cabem muitos produtos de uma vez;
- O ideal é ter entre um e quatro produtos por encarte;
- No story, o ideal são um ou dois produtos por encarte;
- É distribuído de forma digital via redes sociais, SMS, e-mail ou qualquer outro ponto de contato entre a empresa e o cliente.
Como fazer encartes físicos corretamente?
Para que seus encartes físicos dêem retorno e apresentem resultados verdadeiramente positivos, é preciso considerar alguns pontos muito importantes.
Considere a quantidade de produtos
Um encarte físico tem um tamanho maior e pode ter entre uma e quatro páginas, contando frente e verso.
Esse número não é uma regra, mas pense na experiência do cliente: os consumidores buscam cada vez mais objetividade e agilidade, por isso, seu encarte não deve se parecer com um livro.
O encarte físico normalmente tem dezenas de produtos, e isso porque nesse material já são divulgadas as ofertas de todos os setores do supermercado de acordo com a frequência do encarte e a validade das ofertas.
Para definir quais serão os itens colocados no material, é preciso considerar:
- a estratégia definida para cada setor, ou seja: deseja aumentar as vendas de um setor específico ou vender mais rapidamente produtos próximos à validade?
- datas comemorativas;
- promoções sazonais;
- dias temáticos, como a Terça Verde e etc;
- produtos da curva A (aqueles que vendem mais, como arroz, batata, tomate, etc);
- produtos com boa margem de lucro mesmo com os descontos.
Ao considerar todos os pontos acima, estabeleça um limite entre 10 e 30 produtos por página, assim, o cliente terá facilidade em ler e acompanhar as ofertas sem que haja poluição visual.
Escolha bem as cores do encarte
Definir as cores no encarte é outro ponto crucial.
Para esta tarefa, existe a Psicologia das Cores, um estudo que tem como objetivo compreender de que maneira cada cor influencia no comportamento humano.
Você já deve ter percebido que muitos encartes de supermercado utilizam o amarelo e o vermelho, e isso tem um motivo.
- O vermelho, que traz a sensação de energia e vigor. Impulsiona ações, transmite confiança e potencializa a intensidade dos pensamentos. É ideal para promoções imperdíveis, queimas de estoque, e toda ação que tenha como objetivo impulsionar o cliente a comprar naquele momento.
- O amarelo, que reflete otimismo e alegria e é uma das cores mais brilhantes e impactantes ao visual. Essa cor transmite criatividade e estimula a concentração e atenção. Se a sua loja é do ramo alimentício, essa cor é uma boa pedida.
Por essa razão, podemos perceber diversas marcas que utilizam as mesmas cores na sua comunicação visual: no fast food, percebemos a presença do vermelho e amarelo, como é o caso das redes de fast food McDonald’s, Habibs, Burger King, dentre outras.
No entanto, apesar de serem as mais comuns, o amarelo e o vermelho não são as únicas opções.
O encarte da Terça Verde, obviamente, precisa ser verde para que o cliente, inconscientemente, faça a ligação entre a cor e os produtos que estão em oferta, e essa lógica normalmente funciona para grande parte das ações de vendas.
Confira a imagem abaixo e veja as principais cores utilizadas em encartes de supermercados:
Qual o tamanho de um encarte de supermercado?
No momento de criar as artes para a publicação tanto física quanto digital dos seus encartes, é importante considerar os tamanhos recomendados.
Encarte Físico
O tamanho do encarte vai depender do formato desejado e da quantidade de itens no material.
Alguns modelos de encartes podem ser, por exemplo, mais largos que outros. Da mesma maneira, alguns encartes podem ser mais compridos que outros.
O encarte pode ser em folha dupla, com quatro páginas em frente e verso, por exemplo, e isso possibilita que seja menor, já que terá mais páginas.
Isso tudo quer dizer que o tamanho do encarte vai depender dos seus objetivos e também das opções de impressão na gráfica responsável pelo trabalho.
Antes de montar o seu encarte, o ideal é pedir sugestões à gráfica que fará o serviço, no entanto, abaixo, daremos as medidas (em centímetros) mais comuns utilizadas pelos supermercados no Brasil:
- 44cm de largura x 31cm de altura
- 42cm de largura x 29,7cm de altura
- 20cm de largura x 30cm de altura
Encarte Digital
O encarte digital, como já dissemos, é menor, e por isso, deve conter menos produtos que o físico. Para determinar o tamanho, é necessário saber em qual canal será enviado. Os principais são:
#01 – Instagram
Para fazer encartes para instagram em formato de post e stories, considere os tamanhos abaixo:
Encarte no Feed no Instagram
- Quadrado/Carrossel: 1080 x 1080 px;
- Horizontal: 1080 x 566 px;
- Vertical: 1080 x 1350 px.
Imagem dos Stories no Instagram
- Dimensões mínimas recomendadas: 600 x 1067 pixels, considerando a proporção de 9:16. Já o tamanho mais indicado é 1080 x 1920 pixels..
#02 – Facebook:
Para o Facebook, considere as dimensões a seguir:
Imagem do Feed no Facebook
- Quadrado/carrossel: 1080 x 1080 px na proporção 1:1;
- Horizontal: 1200 x 630 px;
- Vertical: 1080 x 1350 px.
Imagem dos Stories no Facebook
- Tamanho padrão: 1080 x 1920 px, na proporção de 9:16 e limite de 15 segundos (no caso de vídeos);
- Também é recomendado deixar cerca de 14% (250 pixels) da parte superior e inferior sem texto ou elementos que sejam importantes, pois podem não aparecer.
#03 – WhatsApp:
Para fazer encartes para o WhatsApp, as dimensões a ser consideradas são:
Imagem e vídeo no status no WhatsApp
- Tamanho recomendado: 1080 x 1920 px;
- Duração do vídeo: até 30 segundos.
Imagem nos grupos e listas de transmissão:
- Tamanho recomendado: 600 x 600 px (para a prévia da imagem nas conversas)
Exemplos de encarte para supermercado
Agora que você já viu como fazer seus encartes da maneira correta, confira abaixo alguns exemplos que separamos para te ajudar a definir o seu.
Fazer encartes temáticos é uma maneira muito efetiva de atrair clientes todos os dias para a loja. Vamos utilizar o dia temático da Segunda da Carne como exemplo, mas são apenas exemplos de ações específicas e como utilizar as cores e quantidade de produtos a seu favor!
Exemplos de encarte para supermercados: Instagram e Facebook
- Com 1 produto: Os encartes com apenas um produto são mais limpos visualmente, sendo ideais para a promoção de itens com descontos imperdíveis e posts em formato de carrossel.
- Com 2 produtos: Tamém podem ser postados tanto no feed como imagem única, quanto nos posts em formato de carrossel.
- Formato carrossel: Neste formato, utilize de um a três produtos por imagem, com uma sequência de no máximo 10 imagens no carrossel.
- Stories: Nos stories, o ideal são um ou dois produtos por encarte. Lembre-se de não fazer uma sequência de stories muito longa para divulgar os produtos, mas essa não é uma regra. Observe a interação do seus seguidores e avalie a melhor quantidade de stories, lembrando-se de que esta ferramenta também deve ser utilizada para a divulgação de outras ações na loja.
Exemplos de encarte para supermercados: modelo tradicional
Os encartes físicos podem ter dezenas de produtos e serem feitos em apenas uma página, ou mais. O ideal é que não haja mais que entre 10 e 30 produtos por página, como já mencionamos anteriormente.
É possível fazer o encarte com produtos mesclados entre as ofertas de todos os setores, mas também com uma página por setor, de maneira mais separada.
Conclusão
Vimos neste post que muitos pontos devem ser considerados antes de planejar um encarte. O passo a passo para criar um encarte segue algumas estratégias que fazem toda a diferença.
A quantidade de produtos, as cores utilizadas, os tamanhos ideais, os tipos existentes bem como as melhores maneiras de fazer com que cheguem aos clientes.
Os exemplos de encarte para supermercados que demos aqui são simples e acessíveis no momento de fazer a arte para o seu, caso seja o responsável pela tarefa.
O ideal é que os encartes sejam personalizados de acordo com a sua marca, levando em conta todos os pontos de atenção que apresentamos aqui.
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