A estratégia de colocar propaganda em carrinho de supermercado é uma tendência que você, supermercadista, deve conhecer, pois além de uma ótima fonte de renda, também possibilita que você amplie a divulgação do seu negócio.
Apesar de pouco explorada no Brasil, a tática de colocar propagandas nos carrinhos é uma excelente maneira do empreendedor do varejo aumentar sua lucratividade.
Durante a jornada de compra, o carrinho de compras é o principal ponto de contato do cliente, uma vez que circula por toda a loja juntamente ao comprador, da entrada, até o checkout.
Para te ajudar a entender melhor como essa estratégia pode impactar o seu negócio, preparamos este conteúdo. Acompanhe o artigo e saiba como utilizar este espaço tão importante, mas pouco utilizado, para aumentar sua lucratividade. Boa leitura!
Como fazer propaganda em carrinho de supermercado corretamente
Os carrinhos de supermercado são os “fiéis escudeiros” dos clientes durante todo o processo de compras, sendo parte fundamental da organização do seu estabelecimento.
Assim como é importante que seu supermercado tenha a quantidade ideal de carrinhos para atender aos seus clientes, é importante também que eles estejam em boas condições, pois carrinhos com mau funcionamento tendem a proporcionar uma experiência de compras menos confortável.
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Por estarem ao lado do cliente durante todo o tempo que ele passa no seu estabelecimento, os carrinhos são estruturas perfeitas para se fazer propagandas, divulgar ações promocionais e ofertas, bem como divulgar marcas parceiras, serviços, benefícios concedidos pelo seu estabelecimento (como cashback, clube de descontos e programa de fidelidade), e tudo o mais que sua estratégia demandar.
Se o seu cliente passar 2 horas na sua loja, durante as 2 horas, ele estará em contato com o carrinho. Os clientes são fortemente influenciados pela comunicação visual do seu supermercado, e esse aspecto tem grande impacto no quanto o cliente compra dentro da loja e, consequentemente, no quanto você vende e no ticket médio da compra.
Investir na propaganda em carrinho de supermercado pode gerar resultados surpreendentes, pois é uma excelente maneira de incentivar o cliente a comprar mais, por isso, saiba agora mesmo como aplicar esta estratégia da maneira correta, garantindo que seja um sucesso. Acompanhe!
1 – Para fazer propaganda em carrinho de supermercado da forma correta: escolha atentamente o local da propaganda!
É muito importante definir em que parte do carrinho irá ficar a propaganda ou comunicação, e um ponto fundamental é avaliar o local de maneira que a exibição seja clara ao cliente e fique diretamente sob o seu campo de visão.
Existem três maneiras principais de colocar propaganda em carrinho de supermercado. São elas:
- Fixada no cabo do carrinho: este local do carrinho é o que fica sob maior exposição em relação ao campo de visão do cliente e, por isso, é a mais visível e, por isso, será vista mais facilmente. Por se tratar de um espaço estreito, as placas instaladas geralmente são pequenas e possuem fácil instalação, podendo ser feita com parafusos. Deve-se tomar cuidado no momento da fixação para que as placas fiquem bem presas e não corra o risco de caírem ou virarem, impossibilitando sua leitura;
- Placa frontal no cesto: neste caso, as placas são fixadas na parte frontal do cesto do carrinho, e, assim como as placas nos cabos, também são facilmente instaladas, podendo-se utilizar abraçadeiras de nylon ou de metal. Neste caso, você pode optar por alocar as placas na parte externa do carrinho (ficando visível aos outros clientes que passarem por ele), ou viradas para dentro, visíveis apenas pelo cliente que está em posse do carrinho;
- Cabo propaganda®: essa é uma solução patenteada pela empresa Oppacarte e, neste caso, o que acontece é a substituição do cabo comum por um contendo a propaganda desejada. Por se tratar de um cabo específico, é mais confortável ao manuseio dos clientes e pode ser customizado de acordo com a identidade visual do seu supermercado. Além disso, a placa pode ser facilmente substituída, facilitando a troca das comunicações de acordo com seus objetivos.
2 – Escolha cuidadosamente a comunicação a ser anunciada
Você deve escolher com bastante cuidado o que vai ser anunciado no carrinho, tendo em vista que essa comunicação será diretamente exposta aos seus clientes durante todo o período em que estiverem comprando. Por isso, escolha estrategicamente as campanhas que farão companhia ao seu cliente durante sua jornada de compra.
Alguns anúncios indicados para fazer propaganda em carrinho de supermercado são:
- Semana de oferta: além de utilizar seu encarte de ofertas, você pode complementar a divulgação das ofertas da semana no carrinho, priorizando os itens que possuem maior saída e margem de lucro;
- Datas comemorativas e períodos sazonais: as datas comemorativas e os períodos sazonais oferecem boas oportunidades de divulgação de ações promocionais e dos produtos mais vendidos durante as comemorações ou durante a época específica. Aproveite as datas do calendário do varejo para fazer a divulgação neste espaço.
- Benefícios do seu supermercado: se você oferece benefícios como cashback, clube de descontos e programa de fidelidade aos seus clientes, aproveite este espaço para divulgar aos consumidores seus diferenciais;
- Parcerias: você também pode divulgar marcas e lojas parceiras, o que pode, inclusive, render mais lucros ao seu negócio, já que você pode cobrar por isso, caso isso seja condizente com a sua estratégia.
3 – Parcerias são bem vindas!
Como falamos acima, você pode ganhar dinheiro ao divulgar outras marcas no seu carrinho, dessa maneira, essa pode ser uma fonte de renda considerável para o seu negócio.
Você pode também divulgar marcas parceiras e os fornecedores que trabalham com você, conseguindo vantagens comerciais com isso, e isso porque neste caso, todos ganham, uma vez que os fornecedores também tem como objetivo divulgar seus negócios e atrair clientes.
A atenção dos clientes é um capital valioso, e tanto comerciantes, quanto fornecedores, ganham com a estratégia de propaganda em carrinho de supermercado.
4 – Tenha cuidado com a manutenção da publicidade
De nada adianta uma propaganda bem feita, se o cuidado com sua manutenção não tiver a mesma atenção.
Tome cuidado com a limpeza dos carrinhos, para que as propagandas não fiquem sujas e desgastadas, o que trará uma má impressão nos clientes, que perceberão o descaso e a falta de cuidado. Caso a placa esteja em mau estado, substitua-a imediatamente.
Delegue um responsável pela manutenção e verificação periódica das propagandas, assim, seu cliente perceberá que o seu estabelecimento trabalha com capricho, profissionalismo e preocupação com o consumidor. Fique atento!
5 – Cuidado com a ortografia!
A revisão das comunicações deve ser feita previamente antes que as peças cheguem ao carrinho de compras. Erros ortográficos podem ruir uma excelente comunicação, por isso, tenha bastante cuidado com este tipo de erro, pois vai passar ao cliente a sensação de descuido e falta de profissionalismo por parte do seu supermercado.
Neste post você viu como fazer propaganda em carrinho de supermercado, e se você quer otimizar seu tempo e custo com o marketing da sua loja, clique aqui e fale com um de nossos especialistas!