Um bom cartaz de promoção é fundamental para atrair o cliente e transmitir as informações da maneira que o gestor deseja.
Algumas estratégias devem ser aplicadas para que o cartaz de promoção e ofertas seja efetivo e gere bons resultados, como por exemplo a psicologia das cores, a psicologia dos preços, e outras estratégias mais que tem como objetivo impedir que o cliente ignore a mensagem transmitida no material.
É importante que todo supermercadista compreenda o potencial de um bom cartaz de ofertas na atração dos clientes, além de saber qual é a maneira correta de expor os cartazes de oferta, como devem ser feitos e o que torna este instrumento um impulsionador de vendas extremamente eficaz.
Os cartazes de oferta de supermercado devem ser trabalhados de maneira estratégica, assim, a divulgação de produtos chave ocorre de maneira eficaz. Os cartazes também são excelentes para a promoção de produtos próximos ao vencimento e que precisam ser vendidos rapidamente.
Para tirar todas as dúvidas sobre os cartazes de oferta de supermercado, fizemos este post. Acompanhe até o final e boa leitura!
O que é um cartaz de ofertas de supermercado
O cartaz é um artigo de grande importância para a publicidade e comunicação visual de todo estabelecimento comercial.
Muito mais que isso, os cartazes têm grande valor para a história, tendo sido um meio de comunicação muito importante em movimentos artísticos e políticos.
No entanto, não devemos confundir cartaz com pôster, tendo em vista que o pôster tem como objetivo o apelo estético e decorativo (pôster de um artista para decorar o ambiente, por exemplo), enquanto o cartaz tem como funcionalidade informar e comunicar alguma informação.
O cartaz precisa de um conjunto de elementos para funcionar bem, dentre eles:
- as cores certas;
- bons preços;
- exposição no local correto;
- ter as dimensões corretas;
- ser escrito com as cores certas.
No setor do varejo os cartazes são utilizados para apresentar ofertas e ações promocionais aos clientes, podendo ser colocados dentro ou fora da loja.
Para que o cartaz tenha qualidade profissional há duas maneiras: ter um cartazista profissional, ou investir na automação da criação dos cartazes.
Para saber mais sobre essas duas possibilidades, continue acompanhando o conteúdo!
O que é um cartaz de promoção
O cartaz de promoção é aquele utilizado na loja para comunicar ações promocionais ou sazonais.
Aqui, pode surgir uma dúvida: qual é a diferença entre oferta e promoção?
Bom, as ofertas são estratégias nas quais um ou mais itens estão sendo vendidos a um preço mais baixo do que normalmente custa.
Já a promoção é aquele momento em que a loja faz uma campanha de vendas ou de demonstração de algum produto ou serviço, ou seja, a promoção é mais ampla que a oferta.
Por exemplo: um kit churrasco que custa R$100 e que apenas hoje está anunciado por R$75,00, é uma oferta.
Agora, se for feita uma ação na qual na compra desse mesmo kit churrasco o cliente leva o segundo kit churrasco por R$65,00, temos uma ação promocional, ou seja, uma promoção.
Cartaz de promoção para supermercado:
Agora que você sabe o que é um cartaz de promoção, tente se recordar de quantas vezes já viu cartazes do tipo “na compra de 2, leve 1 gratuitamente” ou “Na compra de uma unidade, concorra a um prêmio”
Alguns dos objetivos do cartaz de promoção no supermercado:
- movimentar produtos parados na loja;
- fazer queima de estoque;
- divulgar novos produtos e marcas;
- aumentar as vendas nas datas comemorativas do setor supermercadista.
Esse material ajuda muito no momento de chamar a atenção dos clientes, ajudando a atrair um maior fluxo de pessoas e aumentando o faturamento.
Confira abaixo alguns exemplos:
Cartaz de promoção para farmácia:
O cartaz de promoção é muito importante também no varejo farmacêutico.
Esse setor enfrenta uma concorrência tão grande quanto os supermercados, já que também fornece itens essenciais à saúde da população.
Os cartazes neste tipo de estabelecimento tendem a ser menores, já que uma farmácia tende a ser menor que um supermercado, por exemplo.
Por isso, os tamanhos mais utilizados são:
- A3 – 29,7 x 42
- A4 – 21 x 29,7cm
- A5 – 14,8 x 21cm
No momento de fazer um cartaz de promoção para farmácia é muito importante levar em consideração a psicologia das cores.
Essa metodologia estuda a maneira com a qual as cores influenciam no comportamento das pessoas.
O setor de supermercados se utiliza das cores quentes, como vermelho e amarelo, que tem relação com a urgência e também à fome.
Diferentemente dos supermercados, que trabalham com alimentos e procuram despertar gatilhos mentais específicos nos consumidores, as farmácias são estabelecimentos que devem despertar outras sensações, como a de tranquilidade e seriedade.
As cores ideais no cartaz de promoção para farmácia são:
- Branco: As farmácias, dificilmente, conseguem escapar de cores mais neutras, sobretudo, o branco. Isso porque neste tipo de negócio, é muito importante a sensação de higiene, pureza e saúde, sensações trazidas com essa cor;
- Azul: O azul é uma cor que transmite seriedade e confiabilidade, por isso, caso queira escapar um pouco do branco, a segunda opção para compor o ambiente é o azul.
Você já reparou que todos os profissionais da área da saúde estão, sempre, trajados de branco ou azul bem claro, assim como nas farmácias, onde a principal combinação de cores ocorre entre o branco e tons mais claros de azul e verde, que transmitem seriedade e bem estar.
Porque utilizar cartazes de promoção e ofertas? Como fazer?
Os cartazes de supermercado tem grande importância na comunicação visual de um supermercado.
Além de serem uma opção mais em conta de atrair os clientes para as ofertas e promoções na loja, podem ser utilizados dentro ou fora do estabelecimento, chamando a atenção até mesmo de quem está passando pela rua.
Para aqueles clientes que já estão dentro da loja, esse material é utilizado para indicar as ofertas, promoções, ofertas relâmpago e preços em alguns setores e gôndolas.
Caso você utilize a automação de marketing no seu negócio, já terá a facilidade de não precisar encaminhar a tarefa para uma empresa terceirizada, ou até mesmo utilizar um cartazista.
Veja abaixo as maneiras de criar umc ataz de ofertas.
Utilizando um cartazista de supermercado:
O cartazista é aquele profissional responsável pela confecção de cartazes, banners, faixas e demais materiais para a comunicação visual de um estabelecimento.
Mesmo que muitos não conheçam o profissional por trás dos tão tradicionais cartazes de supermercado, o cartazista precisa ter uma série de habilidades como caligrafia, noção de cores e design para que os materiais tenham qualidade satisfatória e atraiam os clientes, gerando boas vendas.
Para se tornar cartazista são necessários cursos especializados ou então a mentoria de um profissional mais experiente, pois a confecção de cartazes demanda conhecimento real.
Esse profissional é mais demandado em supermercados que:
- realizam a alteração de preços de maneira mais frequente;
- realizam ações temáticas semanais que demandam cartazes diferenciados;
- realizam ofertas e promoções diariamente e etc.
Este material é muito comum também em demais setores do varejo, como farmácias, pet shops e demais negócios que precisam sinalizar os produtos que precisam estar em destaque.
Uma das grandes vantagens de ter um cartazista à disposição é que este profissional ajuda a trazer personalidade e reforçar a comunicação visual do supermercado.
No entanto, a contratação de um profissional cartazista pode ser uma dificuldade para alguns empreendedores, sobretudo no início do empreendimento, e isso faz com que muitos façam a tarefa por conta própria, muitas vezes sem o conhecimento e a habilidade necessárias, comprometendo a comunicação visual.
Nestes casos, o ideal é investir em automação de marketing com uma ferramenta especializada, e é sobre isso que falaremos a seguir.
Investindo em automação com uma plataforma especializada:
A automação de marketing nada mais é do que transformar alguns processos realizados de forma manual e mais demorada em procedimentos ágeis e tecnológicos.
A automação de marketing encurta, e muito, o tempo gasto na realização das tarefas de marketing, como por exemplo a criação de cartazes.
Para a criação de uma comunicação visual adequada é necessário que todos os elementos que a compõem sejam de qualidade, e isso fica difícil sem um profissional cartazistas, e em muitos negócios, a realidade financeira não permite a contratação de um.
Com uma ferramenta de criação de cartazes com modelos pré-prontos e editáveis, por exemplo, anularia a necessidade de um profissional contratado apenas para esta tarefa, possibilitando que estes recursos sejam utilizados em melhorias para a loja.
Investir em uma plataforma de automação na criação de cartazes tem como benefícios:
- facilita a criação dos cartazes, pois não precisam ser feitos do zero;
- evita erros na criação;
- permite a frequência que desejar;
- permite que a comunicação visual seja padronizada, assim, o cliente se acostuma com aquela identidade visual e já sabe o que encontrará ao olhar para o material.
Como fazer um cartaz de promoção e ofertas atrativo
O comportamento de consumo, sobretudo após a pandemia de 2020, se tornou cada vez mais pautado na agilidade e na instantaneidade de informações.
O consumidor tem se tornado cada vez mais específico em suas demandas e tende a ir ao supermercado com um plano bem definido dos produtos que precisa comprar, além de conhecer melhor os produtos que deseja adquirir.
É atuando sobre essa demanda que os cartazes de ofertas podem se tornar fundamentais para o aumento da conversão das vendas, uma vez que, ao apresentar ao cliente de maneira clara, simplificada e atrativa as informações sobre um produto, a tendência é que, mesmo que realize a compra por impulso, o cliente leve a mercadoria destacada no cartaz de promoção e ofertas.
A utilização correta do cartaz traz diversos benefícios ao seu negócio, como por exemplo:
- geram mais aproximação do cliente com os seus produtos;
- demonstram que a marca se preocupa em ter uma boa apresentação visual;
- incentiva a compra por impulso;
- fortalecem a sua marca e a sua identidade visual, gerando reconhecimento nos clientes.
Confira abaixo como fazer o cartaz de oferta de supermercado ideal para o seu negócio. Aprenda agora com nossas 6 dicas!
1 – Faça um estudo sobre as melhores cores para o cartaz de promoção e ofertas
Não é necessário um conhecimento aprofundado sobre a psicologia das cores para compreender o que funciona, ou não, em um cartaz de supermercado. Basta observar os comércios que oferecem produtos similares e verificar quais são as cores mais utilizadas na comunicação dos cartazes de ofertas.
No entanto, a psicologia das cores nos traz diversas informações sobre a utilização das cores que são importantes serem consideradas no momento de montar um cartaz de oferta de supermercado.
Confira abaixo algumas das cores mais utilizadas nos cartazes de oferta de supermercado, bem como seu significado e aplicação.
- Amarelo: Reflete otimismo e alegria e é uma das cores mais brilhantes e impactantes ao visual. Essa cor transmite criatividade e estimula a concentração e atenção. Utilize-a como cor de fundo do cartaz de oferta, pois a escrita com essa cor pode não ser atrativa.
- Laranja: Uma cor de equilíbrio, vibração e energia que remete ao calor, animação e alegria, e, apesar de não ser tão forte quanto o vermelho, tem a mesma capacidade de atrair a atenção dos consumidores, podendo influenciar no imediatismo da compra. Assim como o amarelo, utilize-a como cor de fundo do cartaz de oferta quando houver uma novidade.
- Preto: O preto remete à sofisticação, nobreza, poder e confiança, sendo muito bem empregado para anunciar produtos com preços mais elevados ou premium. É bem utilizado nos cartazes de oferta de supermercado na época da Black Friday.
As cores citadas acima são as mais utilizadas para a comunicação visual de supermercados quando o assunto são cartazes de ofertas.
O cartaz amarelo tornou-se consenso por se tratar de uma cor chamativa que valoriza todas as cores da escrita, como vermelho, preto e azul.
Apesar de haverem outras cores chamativas que desempenham o papel de captar a atenção do cliente imediatamente como o vermelho e o laranja, o amarelo é uma cor que, apesar de chamativa, não se torna cansativa aos olhos como seria se a loja estivesse cheia de cartazes vermelhos.
Os cartazes amarelos tendem a ser utilizados nos setores de açougue, hortifruti e mercearia. Já os cartazes pretos com escrita branca são comumente utilizados no setor de padaria, que normalmente é muito iluminado e reduziria a visibilidade de leitura nos cartazes amarelos.
Dicas sobre marcadores:
- O marcador preto deve ser utilizado para escrever o nome e características dos produtos e da oferta. Sua utilização nesta função se deve por se tratar de uma cor neutra, forte e de fácil leitura. Utilize-o para escrever os detalhes da oferta, validade e etc. Não utilize o marcador preto para destacar o preço da promoção. Esta escrita deve ser feita com um marcador vermelho.
- Utilize o marcador azul como uma alternativa ao marcador preto, e pode ser utilizado em fundos brancos ou amarelos. O marcador azul com fundo branco normalmente é utilizado nas seções de higiene e medicamentos, já que o azul, na psicologia das cores, é uma cor que transmite calma e confiabilidade.
2 – Atente-se ao tamanho dos cartazes
Parte importante de fazer um cartaz de oferta de supermercado é definir o tamanho que ele terá.
Para definir esse aspecto, é necessário considerar o ambiente no qual estarão expostos (interno ou externo), bem como a circulação de pessoas pela área.
Se os cartazes de oferta forem expostos na fachada do supermercado, precisam ser maiores pois, se forem muito pequenos, passarão despercebidos pelos clientes. Quando possuem um tamanho maior, são possíveis de serem lidos até por pessoas passando pelo local de ônibus, carro ou moto.
No entanto, se o ambiente é o interno e os cartazes ficarem muito grandes, podem atrapalhar a circulação das pessoas pela loja, além de tornar o ambiente tumultuado, impactando negativamente no marketing sensorial e na experiência de compra dos clientes.
- No ambiente interno da loja, o ideal é que o cartaz de oferta de supermercado esteja visível à distância, e o tamanho recomendado é A5.
- No ambiente externo, é necessário avaliar o local no qual os cartazes ficaram à mostra e definir qual é o melhor tamanho.
3 – Utilize gatilhos para trabalhar o inconsciente do cliente
Uma maneira de deixar o cartaz de oferta de supermercado matador, é utilizar gatilhos mentais para torná-lo irresistível ao cliente. Confira os principais abaixo:
- Utilize gatilhos mentais de urgência:
Exemplo: Oferta válida de 30 de maio até 5 de junho. De: R$59,90 por R$29,90.
Com esse tipo de gatilho mental, você desperta no cliente a sensação de urgência de que, se não aproveitar aquela oportunidade naquele momento, perderá a chance de levar um produto que custa R$59,90, por R$29,90
Esse tipo de ação leva o cliente a comprar mesmo que não tivesse planejado este gasto, o que chamamos de compra por impulso.
- Utilize gatilhos mentais como a psicologia dos preços
Pagar R$9,99 é psicologicamente mais atraente que pagar R$10,00, mesmo que a diferença seja apenas de 1 centavo.
A técnica de tirar 1 centavo do preço total faz com que, no imaginário do cliente, haja a percepção de que se está pagando menos.
Essa estratégia leva o cliente a realizar compras por impulso e até mesmo levar maiores quantidades. Por isso, ao invés de anunciar um produto por R$6,00, anuncie o valor de R$5,99.
A psicologia dos preços influencia a percepção de preço do cliente. Algumas estratégias são:
- anunciar o produto com 1 centavo a menos, ou seja, R$4,99, e não R$5,00;
- colocar o preço antigo no cartaz de oferta para que o cliente saiba quanto está economizando ao comprar o produto naquele momento;
- exponha produtos de maior valor próximo ao produto em oferta para criar no cliente a sensação de que o produto é ainda mais em conta;
- dê destaque ao valor das parcelas, e não ao valor total do item.
4 – Exponha os cartazes em áreas com maior fluxo de pessoas
Exponha os cartazes de oferta para supermercado nos locais onde há maior movimento dentro da sua loja. Opte por colocar nos cartazes aqueles produtos que apresentam maior saída e também aqueles que você deseja promover de maneira estratégica.
Atente-se à quantidade de cartazes para que não haja poluição visual nem mesmo interrupção do fluxo de movimentação das pessoas na loja.
Não encha o cartaz de informações desnecessárias, assim, o cliente tem fácil acesso às informações e não tenha dificuldades com a leitura do cartaz.
5 – Cartaz de promoção: atenção com a ortografia!
Tenha bastante cuidado para evitar erros ortográficos. Faça a revisão da ortografia nos cartazes antes de serem expostos e, se houver dúvidas, consulte um dicionário.
Um cartaz de ofertas com erros na escrita podem prejudicar a credibilidade do seu negócio e arruinar a sua comunicação interna.
6 – Escolha uma boa ferramenta para criar o cartaz de oferta de supermercado
Ter à disposição uma boa ferramenta de criação dos seus cartazes de oferta pode fazer toda a diferença na comunicação visual do seu negócio.
Opte por ferramentas de simples operação pois, caso você opere com um profissional de marketing, todas as tarefas serão otimizadas e desempenhadas em menor tempo.
Caso não trabalhe com um profissional que cuide da sua comunicação visual, é importante ter à disposição uma ferramenta de simples operação para que você não perca muito tempo criando artes e divulgando-as nas redes sociais.
A Datasales é a plataforma nº 1 em automação de marketing para o varejo, e com nossas soluções, cuidar da comunicação visual do seu supermercado e das suas rotinas de marketing é muito mais simples.
Formas de imprimir o seu cartaz de promoção
A impressão é o momento final para que seu material comece a fazer parte da comunicação visual da loja.
Quando os cartazes são feitos internamente, há duas maneiras de realizar a impressão do material. Confira abaixo as duas principais:
Impressora interna
Muitas empresas imprimem seus próprios cartazes. Isso porque, dependendo da região e da estrutura financeira desta empresa, este tipo de serviço pode ter um custo elevado e não ser acessível a empreendedores de menor porte.
Quando o empreendedor opta por realizar a impressão internamente, são necessários alguns cuidados para que o resultado tenha qualidade, pois isso é realmente muito importante para causar uma boa impressão no consumidor.
Listamos os principais cuidados:
- ter uma impressora de qualidade e de fácil manutenção;
- faça a manutenção frequente do equipamento, observando sempre os níveis de tinta colorida para que não sejam impressos materiais em preto e branco, que irão comprometer a qualidade da comunicação visual da ação;
- utilize o papel adequado para impressão, como o couché;
- cuidado com a higiene das mãos ao manusear o material impresso para que não haja manchas e sujidades.
Gráfica rápida
A gráfica rápida é uma excelente solução para aqueles que não tem estrutura para realizar a impressão internamente.
Esse tipo de gráfica costuma trabalhar com prazos mais velozes e, por isso, realizam a entrega do material mais rapidamente.
Ao utilizar esse serviço, o cuidado deve ser redobrado para que não haja prejuízos como a impressão incorreta do material.
Para isso, confira atentamente o que está sendo enviado à gráfica dando atenção aos seguintes pontos:
- erros ortográficos;
- precificação;
- tamanho das letras;
- qualidade da imagem enviada à gráfica e etc.
Dicas bônus:
- Os cartazes devem ser produzidos de acordo com a necessidade da loja, mas preferencialmente antes de abrir, dessa maneira, os clientes já irão encontrar os preços atualizados antes de adentrarem a loja.
- Sempre que houver alteração nos preços, troque todos os produtos relacionados, dessa maneira, é possível evitar transtornos com clientes que foram atraídos à loja pelos preços anunciados.
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